Børn er forbrugere – og markedsføringsloven skal overholdes

10. oktober 2007

Børnerådet har med interesse set konklusionerne fra Nordeas undersøgelse af danske teenageres indkomst og forbrug. Undersøgelsen understreger behovet for at sikre børn og unge reel og effektiv beskyttelse mod grænseoverskridende og ulovlig markedsføring.

Pressemeddelelse fra Børnerådet, 10. oktober 2007 

Danske børn er dem, som arbejder mest i fritiden set i forhold til børn i Norge, Sverige og Finland, Det viser en undersøgelse, som Nordea har offentliggjort i dag. Undersøgelsen viser også, at danske børn i det hele taget har flere penge mellem hænderne end børn i de øvrige nordiske lande.

Undersøgelsen understreger et længe kendt faktum, nemlig at børn også er forbrugere, og som sådan også genstand for massiv og intensiv markedsføring af en stadigt stigende mængde produkter.

Børnerådet mener, at undersøgelsen understreget behovet for at sikre, at de gældende retningslinjer for markedsføring overfor børn og unge overholdes. Derfor bakker rådet op om Forbrugerombudsmand Henrik Øes seneste initiativ, som går ud på at afdække om færdselsreglerne for markedsføring over for børn og unge bliver overholdt, når de bevæger sig ud på nettet.

Medlem af Børnerådet Else Guldager udtaler:
Når en af Skandinaviens største banker laver en undersøgelse af unges købekraft og forbrugsvaner, så er det naturligvis et udtryk for, at man betragter dem som en interessant målgruppe for markedsføring. Markedsføring overfor børn og unge er i rivende udvikling disse år, og der er al mulig grund til at sikre, at der er en effektiv regulering på plads fra myndighedernes side. Etiske kodeks og andre selvregulerende foranstaltninger fra de involverede brancher vil også være på sin plads.

Tjek dine rettigheder på Børnerådets Børneinfo
Børnerådet lægger desuden vægt på, at de unge får støtte til at håndtere det forbrugspres, som markedsføringen lægger på dem. Som forbruger er det nødvendigt at kunne forholde sig kritisk til annoncørernes gyldne løfter og budskaber. Derfor er det vigtigt, at forældre og andre voksne går i dialog med børn og unge om, hvad der er fup og hvad der er fakta.

Et godt udgangspunkt er Børneinfoen på www.boerneinfo.dk. Det er Børnerådets hjemmeside til børn om børns rettigheder – også som forbrugere. Her er der konkret fakta-viden, som er relevant for børn: Hvem bestemmer over pengene, som børn tjener; Hvor kan man klage: Hvor kan man få rådgivning – og hvor kan man få mere at vide?

Yderligere oplysninger
- Else Guldager, medlem af Børnerådet, konsulent, ph.d., tlf. 4043 6626
- Flemming Schultz, kommunikationsmedarbejder, Børnerådet, tlf. 2892 0060